تفاوت مفهوم بازاریابی و مارکتینگ

باید دانست مفهوم کلمه marketing با مفهوم لغوی بازاریابی در فرهنگ فارسی یکی نیست . دربیشتر مواقع بازاریابی را شامل کلیه مراحل فروش و هر عمل که بتواند زودتر و سریعتر کالا را به فروش برساند,دانسته اند. درحالی که مارکتینگ marketing دارای مفهوم وسیعتری است که شامل عملیات مختلف دیگری نیز میباشد, و توزیع و فروش فقط قسمتی از این فعالیتها محسوب میگردد.

اما اگر بتوان بجای اصطلاح مارکتینگ , واژه های مانند( بازارسازی) و یا (بازار کردن )و نظائر آنرا بکار برد ,تا اندازه ای مفهوم این عملیات را بهتر بیان کرده ایم.

حتی میتوان گفت اصطلاح بررسی بازار ,market research نیز نمیتواند جایگزینی برای مفهوم مارکتینگ marketing باشد ,زیرا بررسی بازار خود بحثی از مارکتینگ میباشد و نمیتواند جایگزینی برای مفهوم مارکتینگ باشد ,ولی در مواقعی به جای بازاریابی بکار رفته است , بیشتر اهل فن قبول دارند که معنای کلی مارکتینگ فقط در خود کلمه مارکتینگ جا دارد ولی باید قبول کرد که این لغت خواه ناخواه یک واژه خارجی میباشد.                                                           

                                                                                                                 (مهدی ساره)

نقش بازاریابی برای صادرات

وقتی مشتری در مسافت دورتری زندگی میکند بازاریابی به مساله غامض تری تبدیل میگردد,زیرا مشکل میتوان اطمینان داشت که آیا وی در مورد کالای مورد نظر اطلاعی دارد و مزایای آن را میشناسد یا خیر . در اینجاست که استفاده از تکنیکهای بازاریابی ضرورت پیدا میکند تا اطمینان حاصل شود که توجه بیشتری نسبت به کالا جلب گردیده و اقدام مثبتی برای فروش کالا به عمل آمده است . به این ترتیب در بازاریابی صادرات, تکنیکهای بازاریابی نقشی بس مهم ایجاد میکند. 59

در بازارهای داخلی که رویه انجام معاملات به دلیل آشنایی با مشتریان و نیازهای آنان به تدریج توسعه یافته و شکل گرفته است ,ممکن است که دستیابی به اهداف بازاریابی به نحوه ساده و موثری امکان پذیر گردد بدون آنکه تعهدی آگاهانه نسبت به مفهوم بازاریابی وجود داشته باشد ,اما در بازاریابی صادرات به دلیل بعد مسافت مشتریان ممکن است  هیچگونه آگاهی نسبت به یک کشور بیگانه و محصولات آن نداشته و تولیدکننده نیز به نوبه خود اطلاعاتی در مورد مشتریان در کشور دیگر نداشته باشد . بعلاوه موانع متعددی از قبیل زبان ,فرهنگ ,تعرفه ها و غیره وجود دارد . بنابراین بازاریابی باز هم اهمیت بیشتری پیدا میکند و از آنجائی که یک کشور نیاز دارد سریعا"صادرات خود را توسعه دهد ,بر عکس بازار داخلی زمان کافی وجود ندارد تا فعالیتهای فروش به تدریج توسعه یافته و شکل بگیرند .59

صادرات

صادرات در لغت به معنای انتقال کالا یا ارسال و فرستادن کالا از جایی به جای دیگر است.

انواع صادرات:

1-صادرات قطعی outright Exportation

2- صادرات موقت Temporary Exportation

3- صادرات قطعی در حجم تجاری

4-صادرات قطعی غیر تجاری

5-صادرات مجدد

6-ترانزیت خارجی

7-واردات در مقابل صادرات

8- ارسال نمونه های بازرگانی برای بازاریابی

9-اعطا جوائز صادراتی یا سوبسید صادراتی Export Subsidis

اهمیت تجارت خارجی

اهمیت روز افزون تجارت خارجی در رشد و توسعه اقتصادی کشورها به حدی است که یعضی از اقتصاددانان از آن بعنوان موتور توسعه اقتصادی یاد میکنند.به عقیده این اقتصاددانان رشد صادرات کشورها حداقل از دو طریق میتواند به توسعه و رشد اقتصادی انان مدد برساند . افزایش صادرات اثر مستقیم بر درآمدهای ارزی کشورها داشته و از این طریق با تامین منابع ارزی کشورها امکان سرمایه گذاری های لازم جهت قرار گرفتن اقتصاد در مسیر رشد و توسعه را فراهم می سازد . از طرف دیگر توسعه صادرات امکان استفاده از امکانات بازارهای جهانی برای رشد تولیدات داخلی را مهیا نموده و از این طریق واحدها و بنگاههای تولیدی داخلی را قادر می سازد تا از محدودیت های بازار داخلی رهایی یافته و با توسعه مقدار  تولید به منظور صادرات بیشتر به بازارهای خارجی علاوه بر کی درآمدهای ارزی از صرفه های اقتصادی حاصل از مقیاس تولید نیز بهره کافی ببرند . 59

از طرف دیگر توسعه اقتصادی صرفا" با برنامه ریزی های هر چند دقیق و کارآمد دولت ها قابل دسترس نبوده بلکه به بخش خصوصی و بازرگانان کارآمد تری نیز نیاز است تا زنجیره به هم پیوسته تخصیص منابع ,تولید و صادرات را تکمیل نماید .